奥迪在华定位嬗变:花费人群从当局官员转向女性

奥迪在中国更加重视女性花费者盖世汽车讯 综合外电报道,德国奥迪在最年夜单一市场中国定位正在逐渐改变,以往的“当局官员用车”脚色淡化,而凭借奥迪A3等新产物越来越多地吸引女性花费者。从权要到女性近年来,奢华汽车在全球范畴内销量增速显明放缓,尤其在中国受到股市动荡、宏不雅经济增速减慢和限制当局高花费等影响。奥迪10月份在中国(含喷鼻港销量)交付了46,763辆汽车,对照2014年10月份的48,108辆,同比小幅下跌2.8%。1至10月份,奥迪累计在华销量为461,174辆,比2014年同期的463,812辆微跌0.6%,显明不及前些年数十个百分点的增幅。为此,奥迪在华目的花费人群也随之变更。在上个世纪八十年月,奥迪乃是高等当局官员和巨贾富商的象征,那时在公车中占比高达70%。而现在女性花费者盘踞奥迪买家的三分之一,在东部发财城市这一比例还要更高。在本月广州车展时代,奥迪中国区总司理冯德睿(Dietmar Voggenreiter)表现:“作为一个花费群体,女性在中国的主要性越来越高,这一点比其他国度地域更显明。在中国有大批年青而胜利的女性。”从彭博社等外媒查询拜访的成果看,一些中国女性以为“奥迪车主应当是蓬勃朝上进步的白领,工作尽力,花费明智,这也合适年青人的定位。”这与早年奥迪的“官车定位”截然不同。Autoforesight公司董事总司理张豫如许以为:“奥迪的汽车产物越来越年青化和活动化,这是一件功德,对女性买家越来越有吸引力。研讨显示,年夜约50%的进门奢华品牌购置者都是女性。是以奥迪应当竭力捉住这个机会。”紧凑车定位年青化奥迪在华产物声势中,奥迪A3轿车和奥迪Q3型SUV两款紧凑产物是近年来新加盟的进门豪车代表。恰是这些定位更趋年青化的产物增进了女性花费者更趋青睐奥迪。一汽-民众奥迪发卖事业部副总司理桑德拉(Sandra Goeres)指出,中国女性花费者爱好的奥迪产物包含奥迪A3、奥迪TT轿跑、奥迪Q3和奥迪Q5等。奥迪也在确保车辆搭载女性偏心的功效,例如主动驻车等。从奥迪在华销量组成可以或许看出A3对其在华进献。10月份奥迪在华发卖的各车型中,增速最高的是奥迪A3,国产车从3,752辆同比年夜涨30.7%至4,902辆,前10个月从10,504辆同比激增379.9%至50,409辆。加长进口车,奥迪A3Lim轿车和HB掀背车10月总计从4,226辆同比增加19.8%至5,061辆,前10月从16,931辆同比增加212.9%至52,981辆。桑德拉还表现,公司也在扩展车身涂装颜色的选择范畴,逢迎女性花费者的爱好,内饰作风加倍明快或者具备双重颜色。此外,奥迪还和《Elle》及《Marie Claire》等时尚杂志合作,在这些媒体的运动中展现奥迪车型。(文章起源:盖世汽车) 本文版权为盖世汽车所有,接待转载!请务必注明出处(盖世汽车)及作者。 小编推举:更多汽车销量数据剖析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

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